livedoor2008年07月29日
新天地の「蟻の巣」のようなビルに感動!!
上海の新天地に「蟻の巣」のような、何と表現すればいいのか分からないビルが出来ていました!!
（もうすでに有名なんでしょうかね？）
白色の、模様のようになっているのが窓枠で、黒い部分が窓です。
夜に撮影したものなので、分かりにくいですが、右上がまだ出来上がっていないように見えるので、まだ未完成なのかも知れません。
僕は個人的に、この建物が大好きで、「いいな〜」と単純に思ってしまいます。
デザインって、いいですよね〜。
人気ブログランキングへ
上海もものmixiはこちら
（もうすでに有名なんでしょうかね？）
白色の、模様のようになっているのが窓枠で、黒い部分が窓です。
夜に撮影したものなので、分かりにくいですが、右上がまだ出来上がっていないように見えるので、まだ未完成なのかも知れません。
僕は個人的に、この建物が大好きで、「いいな〜」と単純に思ってしまいます。
デザインって、いいですよね〜。
人気ブログランキングへ
上海もものmixiはこちら
2008年07月26日
中国の著作権無法状態に対応する
最近はＹＯＵＴＵＢＥを見ていると、「著作権に触れているために削除されました」という文章が出て、動画が見れないことが多いですよね。
著作権という観点から見ると、とても正しいと思うのですが、ビジネスという点から見ると、とても失敗している気がします。なぜなら、「観たい」と思っている人が存在するにも関わらず、そうした人たちに対して何らかの形でサービスを提供し、利益をあげるチャンスを失っていると思うからです。
このような点に関して、アーティスト・村上隆さんが興味深いことを仰っています。
中国も、政府の都合でレギュレーションが突然改正される国です。
また逆に、法律があるのにそれが正しく機能していない場合もあります。
著作権の問題がその典型で、著作権法が存在するにも関わらず、路上やネット上では海賊版の著作物が溢れています。
もちろんこうした中国に対して、「あそこの国は遅れている」というふうに批判することは簡単ですが、それでは少し芸が無いように思えます。
いつちゃんと動いてくれるのか分からない政府に頼るよりも、現状の流れをうまく利用して儲ける仕組みを見つけ出す方が、ずっと賢いように思います。
事実、中国では海賊版が出回る事を見越したビジネスモデルが出来上がりつつあります。たとえば音楽製作会社は、ＣＤやネット上での楽曲の販売で利益をあげるビジネスモデルから、コンサートなどのイベントで利益をあげるビジネスモデルへとシフトさせていると聞きます。
また、中国の動画サイトには、アーティストのプロモーションビデオが多くの一般人によって不法投稿されていますが、そのプロモーションビデオの中には、携帯電話などの商品がさりげなく登場しており、そのビデオが無断投稿されればされるほど、その商品の宣伝になるという仕組みが出来上がっています。
日本の動画投稿サイトでは、無断投稿は厳しく規制されていますが、流れとしては果たしてそれでよいのかな、と疑問に思います。
アメリカでもやはりこの問題は議論されているようです。
「『コンテンツは無料』の時代にいかに稼ぐかを考える」というコラムには、次のように書かれています。
整備されていない中国の法制度を恨んでいるうちに、いつのまにかアメリカでは「コンテンツは無料」が常識となってしまう可能性が十分あります。そうした時に「置いてきぼり」にならないように、新しいビジネスモデルを常に考えていきたいです。
人気ブログランキングへ
上海もものmixiはこちら
著作権という観点から見ると、とても正しいと思うのですが、ビジネスという点から見ると、とても失敗している気がします。なぜなら、「観たい」と思っている人が存在するにも関わらず、そうした人たちに対して何らかの形でサービスを提供し、利益をあげるチャンスを失っていると思うからです。
このような点に関して、アーティスト・村上隆さんが興味深いことを仰っています。
「僕からすると、ビジネスモデルを置いておいてというわけにはいかなくなるというのが、いま、日本のある意味での大きな問題だと思うんです。F1でB・A・R HONDAがレギュレーション違反とされて二試合放棄させられたのを見て、またかよって思ったのは、技術力で勝負を挑めば、日本が勝っちゃうから。だからこそ、裏でのネゴシエーションがものを言ったりする。
（中略）
これは僕らアート業界にとっても他人事じゃない。マンガとかアニメとか「ゆるキャラ」とか、素晴らしいと言われていても、この後は素晴らしくなかったという風にレギュレーション改正されることが目に見えている。僕はいま、アートのビジネスの中で勝っているけれど、明らかに二年後にはレギュレーション改正がくるなというのが見えるわけ。そうなったときに、「ずるいよ」と反発するのではなく、「だよね」って言える準備を整えていないといけない」
（引用元：「レギュレーションの改正」ＭＩＴＳＵＥ−ＬＩＮＫＳ）
中国も、政府の都合でレギュレーションが突然改正される国です。
また逆に、法律があるのにそれが正しく機能していない場合もあります。
著作権の問題がその典型で、著作権法が存在するにも関わらず、路上やネット上では海賊版の著作物が溢れています。
もちろんこうした中国に対して、「あそこの国は遅れている」というふうに批判することは簡単ですが、それでは少し芸が無いように思えます。
いつちゃんと動いてくれるのか分からない政府に頼るよりも、現状の流れをうまく利用して儲ける仕組みを見つけ出す方が、ずっと賢いように思います。
事実、中国では海賊版が出回る事を見越したビジネスモデルが出来上がりつつあります。たとえば音楽製作会社は、ＣＤやネット上での楽曲の販売で利益をあげるビジネスモデルから、コンサートなどのイベントで利益をあげるビジネスモデルへとシフトさせていると聞きます。
また、中国の動画サイトには、アーティストのプロモーションビデオが多くの一般人によって不法投稿されていますが、そのプロモーションビデオの中には、携帯電話などの商品がさりげなく登場しており、そのビデオが無断投稿されればされるほど、その商品の宣伝になるという仕組みが出来上がっています。
日本の動画投稿サイトでは、無断投稿は厳しく規制されていますが、流れとしては果たしてそれでよいのかな、と疑問に思います。
アメリカでもやはりこの問題は議論されているようです。
「『コンテンツは無料』の時代にいかに稼ぐかを考える」というコラムには、次のように書かれています。
ちなみに米国では、レコード会社以外の会社と契約するアーティストも増えるなか、「音楽自体は関連ビジネス（コンサート、グッズ、ファンクラブなど）で収益を得るための広告でしかない」「ネット上の違法コピーはテレビやラジオで音楽が無料で流れるのと同じプロモーションと考えるべきだ」「ネット上では音楽自体は収益源ではなくコストセンターと位置づけるべきだ」といった極論も一部には存在する。ネットの破壊力はすさまじく、音楽業界はビジネスモデルを根本から変えようと試行錯誤しているのである。
（「コンテンツは無料」の時代にいかに稼ぐかを考える：NIKKEI NET）
整備されていない中国の法制度を恨んでいるうちに、いつのまにかアメリカでは「コンテンツは無料」が常識となってしまう可能性が十分あります。そうした時に「置いてきぼり」にならないように、新しいビジネスモデルを常に考えていきたいです。
人気ブログランキングへ
上海もものmixiはこちら
2008年07月19日
中国の「海外旅行先ランキング」発表！！ 日本は第何位？
中国で発行されているビジネス誌「ＣＢＮ ｗｅｅｋｌｙ」（08年7月14日号）に、中国の旅行市場に関する記事が載っていました。
中国主要２６都市の４１０３名を対象に行われたＡＣニールソンの調査によると、中国で最も人気のある海外旅行先は香港の４６％、続いてマカオの２５％です。（香港とマカオも一応海外扱いです）
データ１「海外旅行先として選ばれる国」
香港：４６％
マカオ：２５％
シンガポール：９％
タイ：８％
フランス：７％
オーストラリア：６％
マレーシア：５％
日本：５％
イギリス：５％
アメリカ：５％
（出所「ＡＣニールソン中国出境遊報告」）
香港やマカオは、行きやすいということで人気になっているような気もします。実際、記事の中には、「旅行客のうち六割が、旅行先の安全性を考慮している」とあります。旅行初心者にとって、言葉が通じる場所はやはり安心ですよね。
日本は旅行先として意外に選ばれていないな、という印象です。
あまり人気がないです。
悲しいです。
ところが、「海外旅行先満足度調査」では、日本は第一位なんです！！
データ２「２００７年度 海外旅行先満足度指数」
日本：８１
オーストラリア：７９
イギリス：７７
シンガポール：７７
アメリカ：７７
フランス：７６
マカオ：７５
香港：７４
韓国：７２
タイ：７０
（出所「ＡＣニールソン中国出境遊報告」）
この満足度指数は、全体的な満足度や、サービスや施設、利便性などを考慮したものとなっています。最高は１００、最低は０です。
日本は旅行先として人気があまり高くありませんが、満足度では一番ということで、嬉しいですよね。
日本のサービスや商品、旅行地が中国の方々にとっては、とても満足できるものだということですね。
ただ、満足度が高いにもかかわらず、人気がないのは大問題です！！
もうひとつ、興味深いデータをご紹介しますと、「中国の海外旅行者のうちの５８％が、海外旅行の主要目的にグルメを挙げている」ということです。
また、「南方（広東エリア）の旅行者は海外旅行に行く頻度が中国全土で最も高く、一人当たり一年に平均３回、海外旅行に行く」そうです。でも一方で節約意識が非常に強く、「南方の旅行者のうちわずか１０％のみが、五つ星ホテルに宿泊する」そうです。
一方、「中国北方、東部、西部の消費者は海外旅行に行く回数が少ない」ものの、「南方の旅行者に比べ、“豪華”な旅行を好む傾向がある」ということです。
人気ブログランキングへ
上海もものmixiはこちら
中国主要２６都市の４１０３名を対象に行われたＡＣニールソンの調査によると、中国で最も人気のある海外旅行先は香港の４６％、続いてマカオの２５％です。（香港とマカオも一応海外扱いです）
データ１「海外旅行先として選ばれる国」
香港：４６％
マカオ：２５％
シンガポール：９％
タイ：８％
フランス：７％
オーストラリア：６％
マレーシア：５％
日本：５％
イギリス：５％
アメリカ：５％
（出所「ＡＣニールソン中国出境遊報告」）
香港やマカオは、行きやすいということで人気になっているような気もします。実際、記事の中には、「旅行客のうち六割が、旅行先の安全性を考慮している」とあります。旅行初心者にとって、言葉が通じる場所はやはり安心ですよね。
日本は旅行先として意外に選ばれていないな、という印象です。
あまり人気がないです。
悲しいです。
ところが、「海外旅行先満足度調査」では、日本は第一位なんです！！
データ２「２００７年度 海外旅行先満足度指数」
日本：８１
オーストラリア：７９
イギリス：７７
シンガポール：７７
アメリカ：７７
フランス：７６
マカオ：７５
香港：７４
韓国：７２
タイ：７０
（出所「ＡＣニールソン中国出境遊報告」）
この満足度指数は、全体的な満足度や、サービスや施設、利便性などを考慮したものとなっています。最高は１００、最低は０です。
日本は旅行先として人気があまり高くありませんが、満足度では一番ということで、嬉しいですよね。
日本のサービスや商品、旅行地が中国の方々にとっては、とても満足できるものだということですね。
ただ、満足度が高いにもかかわらず、人気がないのは大問題です！！
もうひとつ、興味深いデータをご紹介しますと、「中国の海外旅行者のうちの５８％が、海外旅行の主要目的にグルメを挙げている」ということです。
また、「南方（広東エリア）の旅行者は海外旅行に行く頻度が中国全土で最も高く、一人当たり一年に平均３回、海外旅行に行く」そうです。でも一方で節約意識が非常に強く、「南方の旅行者のうちわずか１０％のみが、五つ星ホテルに宿泊する」そうです。
一方、「中国北方、東部、西部の消費者は海外旅行に行く回数が少ない」ものの、「南方の旅行者に比べ、“豪華”な旅行を好む傾向がある」ということです。
人気ブログランキングへ
上海もものmixiはこちら
2008年07月18日
上海でも行われる「Nike+ Human Race」
２００８年８月３１日に、全世界２５都市でいっせいに行われるＮＩＫＥの「THE HUMAN RACE 10K」。
全世界２５都市でいっせいに、というところがいいですね〜。
ナイキのやることはスケールが大きいですよね。
原因は分からないですが、世界中の人が一緒に走るところを想像すると、なぜかドキドキしませんか？
しかも、ゴールではライブイベントが行われるんですよね。
上海でもちゃんとこのイベントは行われます！！
専用ウェブサイトはこちら。
自分は体力がないので走らないですが、ちょっと覗きにいってみようと思っています。
人気ブログランキングへ
全世界２５都市でいっせいに、というところがいいですね〜。
ナイキのやることはスケールが大きいですよね。
原因は分からないですが、世界中の人が一緒に走るところを想像すると、なぜかドキドキしませんか？
しかも、ゴールではライブイベントが行われるんですよね。
上海でもちゃんとこのイベントは行われます！！
専用ウェブサイトはこちら。
自分は体力がないので走らないですが、ちょっと覗きにいってみようと思っています。
人気ブログランキングへ
上海のニッチなお店がウケています
上海のニッチなお店がウケています。
上海の中山公園の地下街を歩いていて見つけたのが、｢カフスボタン」専門店。
カフスボタンのみ売っていました。
お店の面積は６平米程度。狭いお店には、２５〜３５歳くらいの男性で溢れていました。お客さんのほとんどがホワイトカラーでしょう。
同じ地下街に、「竹炭」のお店もありました。
このお店も６平米程度です。店内には｢竹炭」関連商品のみが並んでいて、女性消費者で賑わっていました。
どちらのお店もとても繁盛していたのですが、これらのお店の特徴を一言でいえば、「絞り込まれている」こと。
何が絞り込まれているのかというと、
（１）商品
（２）お店
（３）お客さん
徹底して絞り込んでいるのが、上海人にウケている原因だと思います。
モノが溢れ始めている上海では、どこかトンガッテいないとダメなのかなと思います。
人気ブログランキングへ
上海の中山公園の地下街を歩いていて見つけたのが、｢カフスボタン」専門店。
カフスボタンのみ売っていました。
お店の面積は６平米程度。狭いお店には、２５〜３５歳くらいの男性で溢れていました。お客さんのほとんどがホワイトカラーでしょう。
同じ地下街に、「竹炭」のお店もありました。
このお店も６平米程度です。店内には｢竹炭」関連商品のみが並んでいて、女性消費者で賑わっていました。
どちらのお店もとても繁盛していたのですが、これらのお店の特徴を一言でいえば、「絞り込まれている」こと。
何が絞り込まれているのかというと、
（１）商品
（２）お店
（３）お客さん
徹底して絞り込んでいるのが、上海人にウケている原因だと思います。
モノが溢れ始めている上海では、どこかトンガッテいないとダメなのかなと思います。
人気ブログランキングへ
2008年03月02日
「その気になれるレストラン」が上海の中流層に人気！！
サイゼリアやステーキキングなど、上海でのチェーン展開に成功しているレストランがありますが、そうしたレストラン・チェーンが成功しているひとつの理由が、「低価格でその気になれる」ということだと考えます。
「その気になれる」というのは、本格的ではないけれども、海外の料理を食べた気になれる、という意味です。
サイゼリアはその典型です。
こうしたレストラン・チェーンの特徴は、
（１） 低価格（単品が１０元〜２０元程度）。月収が１５００元程度の若いＯＬさんでも気軽に食べられる。
（２） 内装がきれい。だから「その気になれる」。若いＯＬさん達にとっては、「ちょっと大人になった気になれる」。
（３） デートにも使える。「雰囲気のいいお店でデートをしている気になれる」。
（４） 料理はシンプルで、決して本格的ではないが、「流行りの料理を食べた気になれる」。
（５） 収益商品と集客商品をうまく混ぜている。
一食数百元もする本格的な海外料理を食べることは出来ないが、でもお得な値段で、海外の料理を食べた気になりたい。
こうしたニーズを拾い上げているレストランが、上海で人気のように思います。
人気ブログランキングへ
「その気になれる」というのは、本格的ではないけれども、海外の料理を食べた気になれる、という意味です。
サイゼリアはその典型です。
こうしたレストラン・チェーンの特徴は、
（１） 低価格（単品が１０元〜２０元程度）。月収が１５００元程度の若いＯＬさんでも気軽に食べられる。
（２） 内装がきれい。だから「その気になれる」。若いＯＬさん達にとっては、「ちょっと大人になった気になれる」。
（３） デートにも使える。「雰囲気のいいお店でデートをしている気になれる」。
（４） 料理はシンプルで、決して本格的ではないが、「流行りの料理を食べた気になれる」。
（５） 収益商品と集客商品をうまく混ぜている。
一食数百元もする本格的な海外料理を食べることは出来ないが、でもお得な値段で、海外の料理を食べた気になりたい。
こうしたニーズを拾い上げているレストランが、上海で人気のように思います。
人気ブログランキングへ
2008年02月12日
中国の「紳士・淑女マーケット」にチャンスあり！！
中国のマーケティング専門誌「CHINA MARKETING 2008年2月号」に面白いコラムがありました。
最近、中国各地で「紳士・淑女スクール」「紳士・淑女講座」がたくさん開設されているようです。
例えば、蘇州外国語学校の淑女講座は学費が一年間４、５万元もするのに申込者が列を成しているそうです。
また南京四中という高校は「紳士淑女を育成する」というスローガンを掲げています。
他にも、杭州宋城華美学校では「小紳士」「小淑女」コンテストというイベントを行っていたり、また広西柳州市女子高では自治区レベルの重要教育課題として「紳士・淑女」について研究しています。
事実、私自身、普段の上海での生活の中で、紳士淑女に対する関心の高まりが至るところに伺えます。
例えば、
バレエの服を着た小さい女の子がそのままの格好で街を歩いていたり。
幼児・少年向けのゴルフレッスンの話を聞いたり。
超級女声の周毛暢（毛の漢字がちょっと違う）が髪を伸ばし始めたり、李宇春がスカートを穿き始めたり。
そして、お化粧をする女性が爆発的に増えていることを毎日感じとったり。
などなど。
消費傾向について言えば、７０年代生まれの人たちは「８０後」（８０年代生まれ）に比べて古風だけれども、紳士・淑女という文化に対して理解があり、自分の子供を「社会の落伍者」ではなく「紳士・淑女」に育てたいという意識があるようです。
また、「８０後」や「９０後」は海外や国内の大学で海外文化の薫陶を受けているので、より「紳士・淑女｣文化を受け入れやすく、状況に応じて「紳士・淑女｣ファッションを柔軟に取り入れるようになるということです。
（以上はコラムのおおまかなまとめ）
中国には地域格差や収入の格差、教育水準の格差があるため、「上に昇りたい」「下にはいたくない」という意識が中国の方々の心の中には強くあると考えられます。
上に昇るための一番の方法は教育であるため、地方都市でも「紳士淑女」教育が盛んになっているのだと考えられます。
とくに女の子の子供をもつ地方の親にとっては、「子供にいい大学に入ってもらってお金を稼いでもらうか、或いはお金持ちの男性に嫁いでもらいたい」という下心もあるかもしれません。
このように見てみると、｢紳士淑女｣市場は一過性で終わるものではなく、長い期間をかけて成長していく市場だと推測できます。
人気ブログランキングへ
最近、中国各地で「紳士・淑女スクール」「紳士・淑女講座」がたくさん開設されているようです。
例えば、蘇州外国語学校の淑女講座は学費が一年間４、５万元もするのに申込者が列を成しているそうです。
また南京四中という高校は「紳士淑女を育成する」というスローガンを掲げています。
他にも、杭州宋城華美学校では「小紳士」「小淑女」コンテストというイベントを行っていたり、また広西柳州市女子高では自治区レベルの重要教育課題として「紳士・淑女」について研究しています。
事実、私自身、普段の上海での生活の中で、紳士淑女に対する関心の高まりが至るところに伺えます。
例えば、
バレエの服を着た小さい女の子がそのままの格好で街を歩いていたり。
幼児・少年向けのゴルフレッスンの話を聞いたり。
超級女声の周毛暢（毛の漢字がちょっと違う）が髪を伸ばし始めたり、李宇春がスカートを穿き始めたり。
そして、お化粧をする女性が爆発的に増えていることを毎日感じとったり。
などなど。
消費傾向について言えば、７０年代生まれの人たちは「８０後」（８０年代生まれ）に比べて古風だけれども、紳士・淑女という文化に対して理解があり、自分の子供を「社会の落伍者」ではなく「紳士・淑女」に育てたいという意識があるようです。
また、「８０後」や「９０後」は海外や国内の大学で海外文化の薫陶を受けているので、より「紳士・淑女｣文化を受け入れやすく、状況に応じて「紳士・淑女｣ファッションを柔軟に取り入れるようになるということです。
（以上はコラムのおおまかなまとめ）
中国には地域格差や収入の格差、教育水準の格差があるため、「上に昇りたい」「下にはいたくない」という意識が中国の方々の心の中には強くあると考えられます。
上に昇るための一番の方法は教育であるため、地方都市でも「紳士淑女」教育が盛んになっているのだと考えられます。
とくに女の子の子供をもつ地方の親にとっては、「子供にいい大学に入ってもらってお金を稼いでもらうか、或いはお金持ちの男性に嫁いでもらいたい」という下心もあるかもしれません。
このように見てみると、｢紳士淑女｣市場は一過性で終わるものではなく、長い期間をかけて成長していく市場だと推測できます。
人気ブログランキングへ
2008年02月11日
上海のお金持ちの副業事情
最近、或る二人のお金持ちに出会いました。
一人は４０歳くらいの上海人の男性、もう一人は４０歳くらいの香港人の女性です。
この上海人の男性は不動産投資でお金を儲けており、香港人の女性の方は自身で貿易会社を持っていて、やはりお金を持っています。
このおふたかたは、ともに贅沢な副業をしています。
上海人男性の方は、日本料理店を上海でオープン。香港人女性の方は上海でSPAをオープンしています。
お二人とも、別に本業を持っているので、お店の方は夜などの空いた時間に見に来ます。
お二人にとって、日本料理やSPAはもともと大好きなものだということです。
好きだから、お店を出す。
とても贅沢な動機です。
上海(中国)ではこうした副業（夜の起業？）が増えているのでしょうか？
不動産バブルで儲けた人たちのお金も使い道に興味津々です。
人気ブログランキングへ
一人は４０歳くらいの上海人の男性、もう一人は４０歳くらいの香港人の女性です。
この上海人の男性は不動産投資でお金を儲けており、香港人の女性の方は自身で貿易会社を持っていて、やはりお金を持っています。
このおふたかたは、ともに贅沢な副業をしています。
上海人男性の方は、日本料理店を上海でオープン。香港人女性の方は上海でSPAをオープンしています。
お二人とも、別に本業を持っているので、お店の方は夜などの空いた時間に見に来ます。
お二人にとって、日本料理やSPAはもともと大好きなものだということです。
好きだから、お店を出す。
とても贅沢な動機です。
上海(中国)ではこうした副業（夜の起業？）が増えているのでしょうか？
不動産バブルで儲けた人たちのお金も使い道に興味津々です。
人気ブログランキングへ
中国企業の国際化について―――ハイアールと華為の事例
現在、中国企業の間では、「現地に根ざした企業になるべきか」それとも「国際的な企業になるべきか」といった問題が討議されているようです。
「現地化」と「国際化」それぞれに様々な利点があると思いますが、マーケティングの角度から眺めてみると、「国際化」にはブランディング面での大きな利点があると考えられます。
例えば、ハイアールやレノボは海外に進出することによって、中国国内では「国際的ブランド」として認知されるようになりました。
実際、レノボの場合、ＩＢＭのＰＣ部門買収後、中国での消費者に大きなインパクトを与え、中国国内での売上がＵＰしたということです。
さて、早くから海外に進出している企業に、家電メーカーのハイアールと通信設備メーカーの華為があります。ともに９５年に海外に進出しています。
ハイアールの０５年の全世界の売り上げが１０００億人民元、そのうち１０％が海外での売り上げです。一方、華為の０５年全世界売り上げは８２億米ドル、そのうち５８％が海外での売り上げです。
華為がハイアールよりも海外で成功しているのはなぜでしょうか？
その原因のひとつに、「国際化のルートの違い」が挙げられます。
ハイアールは先に米国やイタリアといった先進国を攻めたのに対し、華為は先に発展途上国を攻めました。
結果、先進国を攻めたハイアールはごく一部のシェアしか獲得できなかったのに対し、華為はアフリカや中東といった発展途上国を攻め、シェアを拡大、着実に海外での経験を積み重ねています。
新しい市場を攻める場合、自社の実力に見合った市場選びが重要になるということがこの事例から分かります。
人気ブログランキングへ
「現地化」と「国際化」それぞれに様々な利点があると思いますが、マーケティングの角度から眺めてみると、「国際化」にはブランディング面での大きな利点があると考えられます。
例えば、ハイアールやレノボは海外に進出することによって、中国国内では「国際的ブランド」として認知されるようになりました。
実際、レノボの場合、ＩＢＭのＰＣ部門買収後、中国での消費者に大きなインパクトを与え、中国国内での売上がＵＰしたということです。
さて、早くから海外に進出している企業に、家電メーカーのハイアールと通信設備メーカーの華為があります。ともに９５年に海外に進出しています。
ハイアールの０５年の全世界の売り上げが１０００億人民元、そのうち１０％が海外での売り上げです。一方、華為の０５年全世界売り上げは８２億米ドル、そのうち５８％が海外での売り上げです。
華為がハイアールよりも海外で成功しているのはなぜでしょうか？
その原因のひとつに、「国際化のルートの違い」が挙げられます。
ハイアールは先に米国やイタリアといった先進国を攻めたのに対し、華為は先に発展途上国を攻めました。
結果、先進国を攻めたハイアールはごく一部のシェアしか獲得できなかったのに対し、華為はアフリカや中東といった発展途上国を攻め、シェアを拡大、着実に海外での経験を積み重ねています。
新しい市場を攻める場合、自社の実力に見合った市場選びが重要になるということがこの事例から分かります。
人気ブログランキングへ
2008年02月08日
上海のドラッグストア「ワトソンズ」が人でごった返している理由
上海の女性消費者特化型ドラッグストア「ワトソンズ」はいつも人でごった返しています。
なぜワトソンズは、中国のドラッグストア業界において、ひとり勝ちとも言える地位を築くことができたのでしょうか。
ワトソンズが成功した理由を挙げてみます。
（１）「明確な顧客ターゲット」
ターゲットを女性に絞り込んだことが、ワトソンズの最大の特徴です。
主要顧客のほとんどが女性、１８歳〜３５歳くらいです。
ではなぜ、ワトソンズはターゲットを女性に絞り込んだのでしょうか。
ワトソンズの調査によれば、ヨーロッパの女性消費者の店内滞在時間は５分、それに比べ中国大陸の女性消費者のそれは２０分とのこと。
これは中国の女性の方が買い物により時間を割く意思があるということを意味します。
このデータから、ワトソンズは徹底的に、「中国人、女性、１８歳〜３５歳」という層にターゲットを絞り込んでいます。
（２）「明確な価格提示」
店内には至るところに「サービス価格の札」が貼られていて、価格が非常に明確です。
中国では消費者の所得レベルに大きな差がありますが、価格が明確に表示されていれば、所得が低い消費者も安心して店内に入れるわけです。
（３）「女性のための細かな気配り」
ワトソンズでは商品棚の高さは１．４５メートルから１．６０メートルに設定されています。（女性にターゲットを絞り込んでいるから、こうしたことができる）
またゆっくり買い物をしてもらうため、通路も広めに設計されています。
（４）「豊富な自社ブランド製品」
変化しやすい女性のニーズに素早く対応するため、ワトソンズは自社ブランドをもっています。
一言で言えば、ワトソンズが成功した理由はやはり、「女性特化型のドラッグストアを展開」し、細部に渡って工夫を凝らしたことだと考えられます。
人気ブログランキングへ
なぜワトソンズは、中国のドラッグストア業界において、ひとり勝ちとも言える地位を築くことができたのでしょうか。
ワトソンズが成功した理由を挙げてみます。
（１）「明確な顧客ターゲット」
ターゲットを女性に絞り込んだことが、ワトソンズの最大の特徴です。
主要顧客のほとんどが女性、１８歳〜３５歳くらいです。
ではなぜ、ワトソンズはターゲットを女性に絞り込んだのでしょうか。
ワトソンズの調査によれば、ヨーロッパの女性消費者の店内滞在時間は５分、それに比べ中国大陸の女性消費者のそれは２０分とのこと。
これは中国の女性の方が買い物により時間を割く意思があるということを意味します。
このデータから、ワトソンズは徹底的に、「中国人、女性、１８歳〜３５歳」という層にターゲットを絞り込んでいます。
（２）「明確な価格提示」
店内には至るところに「サービス価格の札」が貼られていて、価格が非常に明確です。
中国では消費者の所得レベルに大きな差がありますが、価格が明確に表示されていれば、所得が低い消費者も安心して店内に入れるわけです。
（３）「女性のための細かな気配り」
ワトソンズでは商品棚の高さは１．４５メートルから１．６０メートルに設定されています。（女性にターゲットを絞り込んでいるから、こうしたことができる）
またゆっくり買い物をしてもらうため、通路も広めに設計されています。
（４）「豊富な自社ブランド製品」
変化しやすい女性のニーズに素早く対応するため、ワトソンズは自社ブランドをもっています。
一言で言えば、ワトソンズが成功した理由はやはり、「女性特化型のドラッグストアを展開」し、細部に渡って工夫を凝らしたことだと考えられます。
人気ブログランキングへ
Decathlonという大きなスポーツ専門店が上海で人気あり
Decathlonという大型スポーツ専門店が上海で人気を集めています。
Decathlonは１９７６年にフランスで設立されたフランス系の会社。
２００４年末の時点で世界中に３３１店舗出店しています。
現在は自社ブランドも手がけています。
２００３年１１月に上海の浦東にオープン。
現在、中国に５店舗を展開（上海４店、広州１店）。
中国ではディカノンと呼ばれています。
２００５年頃、上海の梅川路沿い住宅街にDecathlonがオープンしました。
その店舗が人気があります。
なぜ人気があるのでしょうか。
私が考える人気の理由は、
（１）「マニアックなスポーツの道具が売られていること」
上海の消費者の趣味が多様化（マニアック）になってきている。
それに対応していること。
（２）「体験型の売り場」
ＩＫＥＡと同じで、消費者は自由に商品を体験することができる。
（３）「地域密着型エリアマーケティング」
地域住民参加型のイベントを頻繁に実行。
その結果等を店内の掲示板に展示。
（４）「地域の子供達のスポーツの発展に貢献」
平日から駐車場の一部を開放、子供達がバスケットボールを楽しんでいる。
また週末には小学生向けのローラーブレード教室を実施。
（５）このような、規模が大きいスポーツ専門店が上海には存在しなかったこと。
（６）価格が安いこと。
以上の戦略は、成長し始めたばかりの「中国のスポーツ市場」において、市場規模を拡大し、大きなシェアを獲得するために一貫して行われているように感じます。こうした戦略の一貫性が、Decathlonの成功の理由だと考えます。
人気ブログランキングへ
Decathlonは１９７６年にフランスで設立されたフランス系の会社。
２００４年末の時点で世界中に３３１店舗出店しています。
現在は自社ブランドも手がけています。
２００３年１１月に上海の浦東にオープン。
現在、中国に５店舗を展開（上海４店、広州１店）。
中国ではディカノンと呼ばれています。
２００５年頃、上海の梅川路沿い住宅街にDecathlonがオープンしました。
その店舗が人気があります。
なぜ人気があるのでしょうか。
私が考える人気の理由は、
（１）「マニアックなスポーツの道具が売られていること」
上海の消費者の趣味が多様化（マニアック）になってきている。
それに対応していること。
（２）「体験型の売り場」
ＩＫＥＡと同じで、消費者は自由に商品を体験することができる。
（３）「地域密着型エリアマーケティング」
地域住民参加型のイベントを頻繁に実行。
その結果等を店内の掲示板に展示。
（４）「地域の子供達のスポーツの発展に貢献」
平日から駐車場の一部を開放、子供達がバスケットボールを楽しんでいる。
また週末には小学生向けのローラーブレード教室を実施。
（５）このような、規模が大きいスポーツ専門店が上海には存在しなかったこと。
（６）価格が安いこと。
以上の戦略は、成長し始めたばかりの「中国のスポーツ市場」において、市場規模を拡大し、大きなシェアを獲得するために一貫して行われているように感じます。こうした戦略の一貫性が、Decathlonの成功の理由だと考えます。
人気ブログランキングへ
2007年09月28日
目立ちたがり屋の上海人が好きなもの？
上海人を一言で表現すれば、「個性重視の目立ちたがり屋」です。
女性はファッションで目立つことを好みます。事実、上海女性のファッションは驚くべき速度で個性化しています。
では男性は何で目立とうとするのでしょうか？
ひとつはケイタイ電話や携帯音楽プレイヤーなどの機械です。
高い機械を持つのが一種のステータスなんでしょう。
上海人男性の場合はこうした高額の電子機器を所持することによって、自身の個性、ステータスを表す傾向があります。
そのため月収２０００元の若者が５０００元のケイタイ電話を持っていたりします。
最近は若い富裕層も増えてきており、高額な商品で個性を求める消費者も増えてきているように感じます。
例えば、私の同僚の上海人男性は、２５歳であり、月収が１万元に満たないにもかかわらず、３０万元の車を購入しており、更にその車を改造しています。
「ＭＳＮ中国」にも、このような特集があります。
この特集は、ＨＯＮＤＡのＮＳＸやＣＩＶＩＣの改造例を載せたものです。こうした特集からも、いまの上海の若者の、個性に対するニーズを感じとることができます。
人気ブログランキングへ
女性はファッションで目立つことを好みます。事実、上海女性のファッションは驚くべき速度で個性化しています。
では男性は何で目立とうとするのでしょうか？
ひとつはケイタイ電話や携帯音楽プレイヤーなどの機械です。
高い機械を持つのが一種のステータスなんでしょう。
上海人男性の場合はこうした高額の電子機器を所持することによって、自身の個性、ステータスを表す傾向があります。
そのため月収２０００元の若者が５０００元のケイタイ電話を持っていたりします。
最近は若い富裕層も増えてきており、高額な商品で個性を求める消費者も増えてきているように感じます。
例えば、私の同僚の上海人男性は、２５歳であり、月収が１万元に満たないにもかかわらず、３０万元の車を購入しており、更にその車を改造しています。
「ＭＳＮ中国」にも、このような特集があります。
この特集は、ＨＯＮＤＡのＮＳＸやＣＩＶＩＣの改造例を載せたものです。こうした特集からも、いまの上海の若者の、個性に対するニーズを感じとることができます。
人気ブログランキングへ
2007年03月16日
中国専用のウェブマップ「ＤＤ ＭＡＰ」とマーケティングリサーチについて
中国には「ＤＤ ＭＡＰ」というウェブマップがあります。
検索機能が中国に特化されていて、非常に使いやすいです。
「ＤＤ ＭＡＰ」の最大の特徴は、中国に特化した検索機能です。
具体的な地名（住所）を打ち込んだ先のトップページには、主に「本地検索」「路線検索」「周辺情報（信息）」「不動産情報（房産地図）」「求職地図」といった五つのカテゴリーがあります。
この中の「不動産情報（房産地図）」をクリックすると、「不動産（房子）」「仕事（工作）」「レストラン（餐飲）」「個人分類広告」というカテゴリーに分類されるページに移ります。
面白いのは、「個人分類広告」というカテゴリーです。
ここではいろんな広告が地図情報として載せられています。
企業の宣伝もあれば、「ボーイフレンド、ガールフレンドを探す」といったカテゴリーもあります。
いろいろな使い方ができそうです。
現時点の段階では、このサイトの検索機能はまだ不完全です。
けれどももし検索される情報が充実してくれば、このサイトを利用したマーケティングリサーチが可能だと考えています。
例えば、競合他社の位置関係や、周辺住民の所得レベル、また、どの地域にどのような商品が密集しているのかを見ることによって、消費者層とヒットしている商品との関連性を概ね予測することができそうです。
人気ブログランキングへ
検索機能が中国に特化されていて、非常に使いやすいです。
「ＤＤ ＭＡＰ」の最大の特徴は、中国に特化した検索機能です。
具体的な地名（住所）を打ち込んだ先のトップページには、主に「本地検索」「路線検索」「周辺情報（信息）」「不動産情報（房産地図）」「求職地図」といった五つのカテゴリーがあります。
この中の「不動産情報（房産地図）」をクリックすると、「不動産（房子）」「仕事（工作）」「レストラン（餐飲）」「個人分類広告」というカテゴリーに分類されるページに移ります。
面白いのは、「個人分類広告」というカテゴリーです。
ここではいろんな広告が地図情報として載せられています。
企業の宣伝もあれば、「ボーイフレンド、ガールフレンドを探す」といったカテゴリーもあります。
いろいろな使い方ができそうです。
現時点の段階では、このサイトの検索機能はまだ不完全です。
けれどももし検索される情報が充実してくれば、このサイトを利用したマーケティングリサーチが可能だと考えています。
例えば、競合他社の位置関係や、周辺住民の所得レベル、また、どの地域にどのような商品が密集しているのかを見ることによって、消費者層とヒットしている商品との関連性を概ね予測することができそうです。
人気ブログランキングへ
2007年03月15日
急速に緩む中国若年層の金銭感覚とハローキティ
中国では最近、様々なユニークなクレジットカードが登場しています。
２００６年１１月には聯銀によって、「ハローキティのクレジットカード」なるものが出されています。
調べてみると、他にもいろいろなクレジットカードが中国で出されています。
例えば、招商銀行が「ＲＡＹ」と組んで出した瑞麗クレジットカードや、ガーフィールドをプリントしたカードなどです。
女性にとっては、買い物をする際に小銭や１０元札をお財布から出すのは、恥ずかしいことなのかも知れません。そしてカードは人前で使うものであるため、デザイン性が重視されたクレジットカードが登場しているのではないでしょうか。
さて、ＲＡＹのクレジットカードは兎も角として、ハローキティのクレジットカードが出てきたというのを見ると、クレジットカード利用者の若年齢化が進んでいる事に気付きます。
このカードのテレビＣＭに起用されているモデルさんも、１７、８歳くらいの女の子です。
銀行側は明らかに、１０代後半の消費者をターゲットにしています。
事実、日常生活においても、「８０後」世代がクレジットカードを使って買い物をしているのを見かけます。
私の妻も８１年生まれの上海人なのですが、スーパーで買い物をする際にもカードを使います。
「８０後」世代にとっては、カードを使うのは当たり前となってきているようです。
こうした現象を見ていると、若い世代（１０代後半の世代）の金銭感覚が急速に緩んでいる事に気付かされます。
人気ブログランキングへ
２００６年１１月には聯銀によって、「ハローキティのクレジットカード」なるものが出されています。
調べてみると、他にもいろいろなクレジットカードが中国で出されています。
例えば、招商銀行が「ＲＡＹ」と組んで出した瑞麗クレジットカードや、ガーフィールドをプリントしたカードなどです。
女性にとっては、買い物をする際に小銭や１０元札をお財布から出すのは、恥ずかしいことなのかも知れません。そしてカードは人前で使うものであるため、デザイン性が重視されたクレジットカードが登場しているのではないでしょうか。
さて、ＲＡＹのクレジットカードは兎も角として、ハローキティのクレジットカードが出てきたというのを見ると、クレジットカード利用者の若年齢化が進んでいる事に気付きます。
このカードのテレビＣＭに起用されているモデルさんも、１７、８歳くらいの女の子です。
銀行側は明らかに、１０代後半の消費者をターゲットにしています。
事実、日常生活においても、「８０後」世代がクレジットカードを使って買い物をしているのを見かけます。
私の妻も８１年生まれの上海人なのですが、スーパーで買い物をする際にもカードを使います。
「８０後」世代にとっては、カードを使うのは当たり前となってきているようです。
こうした現象を見ていると、若い世代（１０代後半の世代）の金銭感覚が急速に緩んでいる事に気付かされます。
人気ブログランキングへ
2007年03月13日
網庫（ｎｅｔｋｏｏ．ｎｅｔ）の無料サイト開設サービスって何？
日経ＢＰに次のような記事が掲載されています。
「企業向けの情報検索、オンラインショップ開設などのサービスを行っている網庫（ｎｅｔｋｏｏ．ｎｅｔ）は先ごろ、中小企業を対象に無料のサイト開設サービスを提供すると発表した。同社の中小企業ユーザーは１５万社、さらに毎日８００社がサイトを新規開設している」（日経ＢＰ．ＮＥＴ）
そこで実際に、網庫（ｎｅｔｋｏｏ．ｎｅｔ）を覗いてみました。
企業に関するいろいろな情報が載せられています。
例えば、企業紹介や、商品の紹介など。
企業を探す際に重宝しそうです。
ところで、日経の記事に書かれている「無料のサイト開設サービス」というのは、恐らく企業用ブログのことでしょう。
まだサービスは始まっていないようですが、恐らくこのような感じのブログのことでしょう。こちらが例
網庫のような、企業間のつながりを生む事を本来の目的としたプラットフォーム上で企業用ブログが増えると、ブログを通して企業間同士のつながりを作るのが容易になるかも知れません。
例えば、企業の名義で他社のブログにコメントを残しやすくなりそうです。
それはつまり、企業ブログの世界に一つの新しい秩序ができるということだと思います。
個人のブログがそうであったように、企業用ブログも意外な形でネットワークが広がっていくのかも知れません。
人気ブログランキングへ
「企業向けの情報検索、オンラインショップ開設などのサービスを行っている網庫（ｎｅｔｋｏｏ．ｎｅｔ）は先ごろ、中小企業を対象に無料のサイト開設サービスを提供すると発表した。同社の中小企業ユーザーは１５万社、さらに毎日８００社がサイトを新規開設している」（日経ＢＰ．ＮＥＴ）
そこで実際に、網庫（ｎｅｔｋｏｏ．ｎｅｔ）を覗いてみました。
企業に関するいろいろな情報が載せられています。
例えば、企業紹介や、商品の紹介など。
企業を探す際に重宝しそうです。
ところで、日経の記事に書かれている「無料のサイト開設サービス」というのは、恐らく企業用ブログのことでしょう。
まだサービスは始まっていないようですが、恐らくこのような感じのブログのことでしょう。こちらが例
網庫のような、企業間のつながりを生む事を本来の目的としたプラットフォーム上で企業用ブログが増えると、ブログを通して企業間同士のつながりを作るのが容易になるかも知れません。
例えば、企業の名義で他社のブログにコメントを残しやすくなりそうです。
それはつまり、企業ブログの世界に一つの新しい秩序ができるということだと思います。
個人のブログがそうであったように、企業用ブログも意外な形でネットワークが広がっていくのかも知れません。
人気ブログランキングへ
2007年03月01日
中国の「３＋１経済」って？
現在の中国経済は「３＋１」の局面ができているといいます。
「３」とは、北京を中心とした「京三角」経済圏、上海市を中心とする「長江三角洲（揚子江デルタ）経済圏」、深圳市などを中心都市とする「珠江三角州（珠江デルタ）経済圏」のことです。
そこに新しい経済圏として加わろうとしているのが、東北地区。
東北地区は資源が豊富であることや、日本と韓国に近い事、工業地帯が急速に発達していることなどから、次に伸びてくる経済圏として注目されています。
人気ブログランキングへ
「３」とは、北京を中心とした「京三角」経済圏、上海市を中心とする「長江三角洲（揚子江デルタ）経済圏」、深圳市などを中心都市とする「珠江三角州（珠江デルタ）経済圏」のことです。
そこに新しい経済圏として加わろうとしているのが、東北地区。
東北地区は資源が豊富であることや、日本と韓国に近い事、工業地帯が急速に発達していることなどから、次に伸びてくる経済圏として注目されています。
人気ブログランキングへ
2007年02月24日
「８０後」世代の間で起きている『剰男剰女』という現象
現在の中国を表すキーワードに、『剰男剰女』という言葉があります。
意味は、結婚しない男女が増えていて、男も女も余っている状態のことです。
特に、「８０後」世代でこの現象が顕著になっているといいます。
（当ブログ内の関連記事：中国の新たな消費世代「８０後」）
この８０後世代の結婚観は、これまでの世代の伝統的な結婚観とは全く異なるようです。
例えば、結婚をする前にエッチをする若者も増えているようですし、また、結婚する際にマンションを買わないといった現象も現れているようです。
（中国の伝統的な結婚観は、「結婚前のエッチはダメ」「結婚する際には絶対にマンション（家）を買わなければならない」というものです）
若い消費者層のこのような新しい価値観は新しいマーケットを生み出します。教育環境、生活環境、情報環境など、様々な面で急速に変化している中国では、価値観の転換も起こりやすいため、新たなビジネスチャンスを逃さないよう、消費者の動向には注意を払わなければなりません。
人気ブログランキングへ
意味は、結婚しない男女が増えていて、男も女も余っている状態のことです。
特に、「８０後」世代でこの現象が顕著になっているといいます。
（当ブログ内の関連記事：中国の新たな消費世代「８０後」）
この８０後世代の結婚観は、これまでの世代の伝統的な結婚観とは全く異なるようです。
例えば、結婚をする前にエッチをする若者も増えているようですし、また、結婚する際にマンションを買わないといった現象も現れているようです。
（中国の伝統的な結婚観は、「結婚前のエッチはダメ」「結婚する際には絶対にマンション（家）を買わなければならない」というものです）
若い消費者層のこのような新しい価値観は新しいマーケットを生み出します。教育環境、生活環境、情報環境など、様々な面で急速に変化している中国では、価値観の転換も起こりやすいため、新たなビジネスチャンスを逃さないよう、消費者の動向には注意を払わなければなりません。
人気ブログランキングへ
2007年02月23日
卒業漂族って何？
新華網によりますと、中国の大学生の就職率が下降しているようです。
記事の一部を引用します。
「２００１年から２００５年にかけて、中国の大学卒業生の数は二桁以上の速度で増加しているが、一方で就職率は下降している。
２００３年から２００５年における、それぞれの大学生未就職人数は７５万人、９９万人、１２０万人。
ここ数年、大学生の就職は厳しさを増してきている」（引用元：新華網）
大学を卒業した後も就職しない（出来ない）人たちを「卒業漂族」というそうです。
このニュースをみて思う事は、
１． 中国では人材が供給過剰となっていて、企業の人材コストを下げることに繋がるということ。（言い方をかえれば、今後しばらくは大卒の人材を安い賃金で雇えるということ）
２． 中国の教育環境が大きく改善されていて、今後の経済を底から支えることになるであろうということ。
３． 大卒の中流所得者が増加し、消費が全体的に伸びるであろうということ。
４． 就職できない人材は都市部から地方へと就職先を探す事になり、それが地方経済の発展を促すことになるということ。
５．就職できない大卒の人材は大学院への進学を望むため、高学歴者が更に増加するということ。
などなど。
経済の発展と人の流れは大きく関係しています。経済が発展している都市には人が流れ、人が流れ込む所では経済が発展します。都市部で就職できない高学歴人材が地方へと流れ、地方の経済を活性化させる傾向が今後は強まるように感じます。
人気ブログランキングへ
記事の一部を引用します。
「２００１年から２００５年にかけて、中国の大学卒業生の数は二桁以上の速度で増加しているが、一方で就職率は下降している。
２００３年から２００５年における、それぞれの大学生未就職人数は７５万人、９９万人、１２０万人。
ここ数年、大学生の就職は厳しさを増してきている」（引用元：新華網）
大学を卒業した後も就職しない（出来ない）人たちを「卒業漂族」というそうです。
このニュースをみて思う事は、
１． 中国では人材が供給過剰となっていて、企業の人材コストを下げることに繋がるということ。（言い方をかえれば、今後しばらくは大卒の人材を安い賃金で雇えるということ）
２． 中国の教育環境が大きく改善されていて、今後の経済を底から支えることになるであろうということ。
３． 大卒の中流所得者が増加し、消費が全体的に伸びるであろうということ。
４． 就職できない人材は都市部から地方へと就職先を探す事になり、それが地方経済の発展を促すことになるということ。
５．就職できない大卒の人材は大学院への進学を望むため、高学歴者が更に増加するということ。
などなど。
経済の発展と人の流れは大きく関係しています。経済が発展している都市には人が流れ、人が流れ込む所では経済が発展します。都市部で就職できない高学歴人材が地方へと流れ、地方の経済を活性化させる傾向が今後は強まるように感じます。
人気ブログランキングへ
2007年02月22日
迷信を利用する
今日は中国の旧正月の５日目です。
旧正月を迎えると、初日には「初一」、二日目には「初二」、その次が「初三」というふうに、呼び名がつけられていきます。
今日は５日目なので「初五」です。
ところで中国の人が旧正月に爆竹や花火を打ち上げるのは、神様を呼び込むためだそうですが、「初一」「初二」「初三」では、天から降りてくる神様が違うそうです。
ちなみに「初五」は「財神（お金の神様）」を迎える習慣があるそうです。
そのため、初四の２３時３０分から初五の０時３０分にかけて、街では凄まじい爆竹が焚かれていました。
ここまではちょっとした雑学でした。
さて、こうした習慣を見て、色々と思う事があります。
一つは、中国の方々は迷信を信じやすい人種であるということ。
特に、富や幸せに関する迷信を熱心に信奉しています。
日本人が神社でお賽銭を投げるのと同じです。
中国には長い歴史の中で生まれた様々な思想がありますので、歴史の中から「新しい迷信」を掘り起こし、それに便乗して商売を行うことも出来そうです。
二つ目は、中国の方々は数字や語呂合わせに敏感であるということ。
今回の旧正月のケースもそうですが、日にちによって降臨する神様を変えています。
つまり中国の方々は、日付とイベントを結びつけるのが好きだということです。
更に、中国には陽暦と陰暦の二種類の暦があるので、チャンスも二倍です。
色々な暦を利用して売上を伸ばしたいです。
ちなみに、中国で縁起の良い数字は八ですが、次のようなケースを耳にしたことがあります。
「或るホテルがバレンタインデーに、予約制で、カップルのために、一夜限りの特別なサービスを用意しました。
サービスの内容は知りませんが、価格は８８８８８元です。とんでもない価格ですが、売れたそうです。」
「また或る結婚写真屋さんは、特別コースを用意しました。コースの内容は知りませんが、価格は８８８８元です。」
特別なイベントや、特別な日に、「８」を関連させると、値段が通常より高くなったとしても、消費者は喜んで買ってくれるというケースです。
人気ブログランキングへ
旧正月を迎えると、初日には「初一」、二日目には「初二」、その次が「初三」というふうに、呼び名がつけられていきます。
今日は５日目なので「初五」です。
ところで中国の人が旧正月に爆竹や花火を打ち上げるのは、神様を呼び込むためだそうですが、「初一」「初二」「初三」では、天から降りてくる神様が違うそうです。
ちなみに「初五」は「財神（お金の神様）」を迎える習慣があるそうです。
そのため、初四の２３時３０分から初五の０時３０分にかけて、街では凄まじい爆竹が焚かれていました。
ここまではちょっとした雑学でした。
さて、こうした習慣を見て、色々と思う事があります。
一つは、中国の方々は迷信を信じやすい人種であるということ。
特に、富や幸せに関する迷信を熱心に信奉しています。
日本人が神社でお賽銭を投げるのと同じです。
中国には長い歴史の中で生まれた様々な思想がありますので、歴史の中から「新しい迷信」を掘り起こし、それに便乗して商売を行うことも出来そうです。
二つ目は、中国の方々は数字や語呂合わせに敏感であるということ。
今回の旧正月のケースもそうですが、日にちによって降臨する神様を変えています。
つまり中国の方々は、日付とイベントを結びつけるのが好きだということです。
更に、中国には陽暦と陰暦の二種類の暦があるので、チャンスも二倍です。
色々な暦を利用して売上を伸ばしたいです。
ちなみに、中国で縁起の良い数字は八ですが、次のようなケースを耳にしたことがあります。
「或るホテルがバレンタインデーに、予約制で、カップルのために、一夜限りの特別なサービスを用意しました。
サービスの内容は知りませんが、価格は８８８８８元です。とんでもない価格ですが、売れたそうです。」
「また或る結婚写真屋さんは、特別コースを用意しました。コースの内容は知りませんが、価格は８８８８元です。」
特別なイベントや、特別な日に、「８」を関連させると、値段が通常より高くなったとしても、消費者は喜んで買ってくれるというケースです。
人気ブログランキングへ
2007年02月21日
中国の新たな消費世代『８０後』
最近、中国では「８０後」という言葉をよく耳にします。
「８０後」とは、１９８０年代に生まれた世代のことです。
彼らの特徴をいくつか挙げてみます。
１． 教育レベルが、それまでの世代に比べると高いということ。
２． 改革開放後に生まれ、中国経済の急速な成長とともに育ってきたこと。
そのため、本人たちは何の苦労もなしに経済成長の恩恵を享受しており、その反映として、金銭感覚が開放的であるということ。
親からもらったお小遣いを使い果たすことに慣れていること。
また、親の世代とは異なり、クレジットカードを使用することを躊躇しないこと。
３． 一人っ子政策の下で生まれたということ。
親に寵愛されて育った結果、過度に自己主張する傾向があるということ。
一方で自立心に欠け、プレッシャーに弱く、忍耐力に欠けるということ。
８０後の世代にはこうした特長があるようです。
金銭感覚が開放的であることを考えると、「８０後」は企業にとって重要なターゲットとなります。
しかしながら、プレッシャーに弱く、忍耐力に欠けること、また、仕事の経験が少ないことなどを考えると、彼らが短期的に大きな収入を得るのを期待するのは難しそうです。
そのため、企業としては、支払いの方法などに工夫をして、彼らの消費を促す必要がありそうです。
また、彼らのもう一つの特徴として、「ネットワーク環境の大きな進歩の中で育った」ということが挙げられます。
彼らは当たり前のように、ケイタイやインターネットを利用して自己を表現し、情報を集め、他者とコミュニケーションをとります。
企業としては、彼らが使うネットワークの循環の中にどうやって自社の情報を流し、彼らとコミュニケーションをとっていくのかを考える必要があるように思います。
人気ブログランキングへ
「８０後」とは、１９８０年代に生まれた世代のことです。
彼らの特徴をいくつか挙げてみます。
１． 教育レベルが、それまでの世代に比べると高いということ。
２． 改革開放後に生まれ、中国経済の急速な成長とともに育ってきたこと。
そのため、本人たちは何の苦労もなしに経済成長の恩恵を享受しており、その反映として、金銭感覚が開放的であるということ。
親からもらったお小遣いを使い果たすことに慣れていること。
また、親の世代とは異なり、クレジットカードを使用することを躊躇しないこと。
３． 一人っ子政策の下で生まれたということ。
親に寵愛されて育った結果、過度に自己主張する傾向があるということ。
一方で自立心に欠け、プレッシャーに弱く、忍耐力に欠けるということ。
８０後の世代にはこうした特長があるようです。
金銭感覚が開放的であることを考えると、「８０後」は企業にとって重要なターゲットとなります。
しかしながら、プレッシャーに弱く、忍耐力に欠けること、また、仕事の経験が少ないことなどを考えると、彼らが短期的に大きな収入を得るのを期待するのは難しそうです。
そのため、企業としては、支払いの方法などに工夫をして、彼らの消費を促す必要がありそうです。
また、彼らのもう一つの特徴として、「ネットワーク環境の大きな進歩の中で育った」ということが挙げられます。
彼らは当たり前のように、ケイタイやインターネットを利用して自己を表現し、情報を集め、他者とコミュニケーションをとります。
企業としては、彼らが使うネットワークの循環の中にどうやって自社の情報を流し、彼らとコミュニケーションをとっていくのかを考える必要があるように思います。
人気ブログランキングへ
2007年01月30日
『自分が主役』時代における中国市場プロモーションの成功事例（２）
さて、「自分が主役」時代の象徴的出来事は、２００４年の超級女声だと私は考えます。
超級女声とは、いわゆる歌のオーディション番組で、中国全土から応募してきた一般女性参加者が、一般観衆のケイタイ電話を使った投票により、勝ち抜いていくというテレビ番組です。
参加者も一般人であり、投票するのも一般人です。
共産党という一党により政治運営がなされている中国において、「超級女声」が採った極めて民主的な方法は、とても大きな支持を得ました。
そして同時に、この番組を独占的に協賛していた蒙牛乳業は、一気に知名度を高めました。
最近では、ＭＡＸＥＬＬが「校園音楽大賽」というプロモーションを行っています。
「校園音楽大賽」では、全国各地の大学生によって組まれたバンドが、試合を勝ち抜いていくというものです。
ここでもやはり、主役は一般人です。
そして、このプロモーションのもう一つの特徴は、大会の模様をテレビ放映せず、ネット上で動画として放映していることです。
このことも、メディアが国家権力のものから民間または個人のものへと降りてきている事を意味していると思います。（中国には、国営テレビしか存在しません）
中国は、国によって管理された時代から、「自分が主役」の時代へ大きく移行しはじめています。
そうした大きな流れをうまく掴んだプロモーションが、現状では成功を得ています。
人気ブログランキングへ
超級女声とは、いわゆる歌のオーディション番組で、中国全土から応募してきた一般女性参加者が、一般観衆のケイタイ電話を使った投票により、勝ち抜いていくというテレビ番組です。
参加者も一般人であり、投票するのも一般人です。
共産党という一党により政治運営がなされている中国において、「超級女声」が採った極めて民主的な方法は、とても大きな支持を得ました。
そして同時に、この番組を独占的に協賛していた蒙牛乳業は、一気に知名度を高めました。
最近では、ＭＡＸＥＬＬが「校園音楽大賽」というプロモーションを行っています。
「校園音楽大賽」では、全国各地の大学生によって組まれたバンドが、試合を勝ち抜いていくというものです。
ここでもやはり、主役は一般人です。
そして、このプロモーションのもう一つの特徴は、大会の模様をテレビ放映せず、ネット上で動画として放映していることです。
このことも、メディアが国家権力のものから民間または個人のものへと降りてきている事を意味していると思います。（中国には、国営テレビしか存在しません）
中国は、国によって管理された時代から、「自分が主役」の時代へ大きく移行しはじめています。
そうした大きな流れをうまく掴んだプロモーションが、現状では成功を得ています。
人気ブログランキングへ
2007年01月29日
『自分が主役』時代における中国市場プロモーションの成功事例（１）
現在の中国の若年層の特徴を一つ挙げるとしますと、「自分が主役」という意識が挙げられると思います。
中国版ＹＯＵＴＵＢＥとも言える「５６．ＣＯＭ」には、若い世代の人たちが自分自身で撮影した動画が大量に投稿されていてます。
特に多いのが、自主制作のプロモーションビデオ（PV）です。
有名歌手の曲を歌い、それを自分で撮影して投稿したものや、中には曲からPVまですべて自分で制作したものまであります。
こういった投稿には明らかに、「投稿を通じて有名になるぞ〜」といった意図が感じられます。
例えばこんな感じです。
現時点では投稿動画の質は高いとは言えませんが、一部には支持を多く集めている素人もいます。
各投稿作品には「人気」ポイントが振り分けられていて、どれが支持を集めているのかが分かるようになっています。
こうした投稿動画サイトは恐らく今後、二つの大きな変化がもたらすと思います。
一つは、「中国の若いクリエイターを育てる」ということ。
かつて日本の或る経済評論家の方が、「中国のメディアは国によって管理されているから、若いクリエーターは育たない」と言っていましたが、投稿動画サイトの登場によって、状況は大きく変わったと言えます。
将来、投稿動画サイトから、映画監督やタレントがたくさん生まれても不思議ではないと思います。
もう一つは、「中国のネット上に『民主的なメディア』が出来上がるかもしれない」ということ。
つまり、投稿動画サイトの存在により、「一般人の、一般人による、一般人のためのメディア」が出来上がるかも知れないということです。
これは国営テレビ局しか存在しない中国においてはとても大きなことです。
中国はこのように、「自分が主役」という時代に入っているわけですが、企業のマーケティングの方法も、時代に合わせて変化してきています。
次回は企業のマーケティングについて書きたいと思います。
人気ブログランキングへ
中国版ＹＯＵＴＵＢＥとも言える「５６．ＣＯＭ」には、若い世代の人たちが自分自身で撮影した動画が大量に投稿されていてます。
特に多いのが、自主制作のプロモーションビデオ（PV）です。
有名歌手の曲を歌い、それを自分で撮影して投稿したものや、中には曲からPVまですべて自分で制作したものまであります。
こういった投稿には明らかに、「投稿を通じて有名になるぞ〜」といった意図が感じられます。
例えばこんな感じです。
現時点では投稿動画の質は高いとは言えませんが、一部には支持を多く集めている素人もいます。
各投稿作品には「人気」ポイントが振り分けられていて、どれが支持を集めているのかが分かるようになっています。
こうした投稿動画サイトは恐らく今後、二つの大きな変化がもたらすと思います。
一つは、「中国の若いクリエイターを育てる」ということ。
かつて日本の或る経済評論家の方が、「中国のメディアは国によって管理されているから、若いクリエーターは育たない」と言っていましたが、投稿動画サイトの登場によって、状況は大きく変わったと言えます。
将来、投稿動画サイトから、映画監督やタレントがたくさん生まれても不思議ではないと思います。
もう一つは、「中国のネット上に『民主的なメディア』が出来上がるかもしれない」ということ。
つまり、投稿動画サイトの存在により、「一般人の、一般人による、一般人のためのメディア」が出来上がるかも知れないということです。
これは国営テレビ局しか存在しない中国においてはとても大きなことです。
中国はこのように、「自分が主役」という時代に入っているわけですが、企業のマーケティングの方法も、時代に合わせて変化してきています。
次回は企業のマーケティングについて書きたいと思います。
人気ブログランキングへ
2007年01月26日
近い将来、中国で「超小型電気自動車」が爆発的に普及するかも！？
中国では自動車が急速に普及してきていますが、このまま順調に増え続けるとは思えません。
なぜなら、道路には許容量があるからです。
（これは特に都市部において言えます。地方はまた別の話になります。）
上海では朝晩の通勤時間になれば道路が酷い渋滞になります。
北京でも同様に渋滞問題が深刻になってきていて、市政府は、バスや地下鉄の利用者を増やそうと、知恵を絞り始めています。
そういった中で、近い将来、中国の都市部で爆発的に普及するかもしれない乗り物が、「超小型電気自動車」です。
「超小型電気自動車」というのは、いわばゴルフ場で使うカートのようなものです。
速度は決して速くなくても、屋根がついていて二人くらい乗る事ができれば、普及しても何ら不思議ではないと思っています。
（「超小型電気自動車」は今のところまだ中国には存在しません）
ただこの「超小型電気自動車」が普及するためには幾つかの条件が必要になります。
一つは、走る道路です。
幸い、自転車大国である中国には、車道と歩道との間に、幅３メートルから５メートルほどの「自転車専用道路」があります。
このスペースに収まる程度の小型車であれば、制限速度を３０キロ程度に抑えるという条件付で、走らせることができそうです。
もう一つの条件は、電池です。
この問題は、太陽電池などで解決できそうです。
関連ニュース：「中国：充電せず時速40キロで走る電動自動車」（2007年1月25日 日経より）
自動車は、交通手段としてはすでに袋小路に入り込んでいるように思います。なぜなら、車をいくら速く走れるように改良しても、渋滞や交通規制があるため、速く走る機会がないからです。自動車は今後おそらく、安全性という方向と、「会議をする場、仕事をする場、楽しむ場」（渋滞していても、仕事ができたりするようになる）といった方向に進化していくことになると思います。
自動車がこういった「イノベーションのジレンマ」とも言えるような状況に陥っている中で、低所得者にも購入できる「超小型電気自動車」が爆発的に普及したとしても、全く不思議ではないと私は思っています。
人気ブログランキングへ
なぜなら、道路には許容量があるからです。
（これは特に都市部において言えます。地方はまた別の話になります。）
上海では朝晩の通勤時間になれば道路が酷い渋滞になります。
北京でも同様に渋滞問題が深刻になってきていて、市政府は、バスや地下鉄の利用者を増やそうと、知恵を絞り始めています。
そういった中で、近い将来、中国の都市部で爆発的に普及するかもしれない乗り物が、「超小型電気自動車」です。
「超小型電気自動車」というのは、いわばゴルフ場で使うカートのようなものです。
速度は決して速くなくても、屋根がついていて二人くらい乗る事ができれば、普及しても何ら不思議ではないと思っています。
（「超小型電気自動車」は今のところまだ中国には存在しません）
ただこの「超小型電気自動車」が普及するためには幾つかの条件が必要になります。
一つは、走る道路です。
幸い、自転車大国である中国には、車道と歩道との間に、幅３メートルから５メートルほどの「自転車専用道路」があります。
このスペースに収まる程度の小型車であれば、制限速度を３０キロ程度に抑えるという条件付で、走らせることができそうです。
もう一つの条件は、電池です。
この問題は、太陽電池などで解決できそうです。
関連ニュース：「中国：充電せず時速40キロで走る電動自動車」（2007年1月25日 日経より）
自動車は、交通手段としてはすでに袋小路に入り込んでいるように思います。なぜなら、車をいくら速く走れるように改良しても、渋滞や交通規制があるため、速く走る機会がないからです。自動車は今後おそらく、安全性という方向と、「会議をする場、仕事をする場、楽しむ場」（渋滞していても、仕事ができたりするようになる）といった方向に進化していくことになると思います。
自動車がこういった「イノベーションのジレンマ」とも言えるような状況に陥っている中で、低所得者にも購入できる「超小型電気自動車」が爆発的に普及したとしても、全く不思議ではないと私は思っています。
人気ブログランキングへ
2007年01月22日
中国トレンド動向（３）「いま上海のＯＬさん達が夢中になっている“自分磨き”」
いま上海ではヨガやベリーダンスがＯＬさん達の間でひそかにブームになっているようです。
まずはこちらのデータから。
中国にヨガが広まったのは２００２年ころ。
その頃中国のエクササイズ市場は急速に発展する時期にありました。
現在ではエクササイズ市場はさらに大きくなり、18歳から50歳までの中国人のうち、4億人がエクササイズやスポーツに関連したニーズを持っているそうです。
ヨガに関して言いますと、アメリカのヨガ市場の規模は年間３００億ドル。
一方中国におけるヨガの市場規模は４００億人民元（およそ５０億ドル）。
またアメリカでは８人に一人がヨガに関与しているといわれ、一万人に一軒の割合でヨガスタジオがあるのだそうです。
一方中国におけるヨガスタジオの数は、１００万人に一軒の割合にも達していないということ。
中国のヨガ市場はまだまだ伸びる可能性があるということです。
２０代のＯＬさんが仕事帰りにヨガスタジオに通う事が、上海ではじわりじわりとブームになっているようです。
さて、ヨガ以外にももうひとつ、上海でひそかなブームになっているものがあります。
それは、ベリーダンス。
ベリーダンスというのは、エジプトやトルコなどに古くから伝わる民族舞踊で、おなかをぶるぶる揺さぶるのが特徴です。
ＯＬさん達はダイエットも兼ねて、異国情緒の漂うダンスを楽しんでいるようです。
ファッション、メイク、エクササイズ。
上海の女性達は自分を磨く事に夢中です。
「きれいになって、お金持ちでかっこいい男をつかまえるぞ〜」
彼女たちからそんな声も聞こえてきそうです。
人気ブログランキングへ
まずはこちらのデータから。
中国にヨガが広まったのは２００２年ころ。
その頃中国のエクササイズ市場は急速に発展する時期にありました。
現在ではエクササイズ市場はさらに大きくなり、18歳から50歳までの中国人のうち、4億人がエクササイズやスポーツに関連したニーズを持っているそうです。
ヨガに関して言いますと、アメリカのヨガ市場の規模は年間３００億ドル。
一方中国におけるヨガの市場規模は４００億人民元（およそ５０億ドル）。
またアメリカでは８人に一人がヨガに関与しているといわれ、一万人に一軒の割合でヨガスタジオがあるのだそうです。
一方中国におけるヨガスタジオの数は、１００万人に一軒の割合にも達していないということ。
中国のヨガ市場はまだまだ伸びる可能性があるということです。
２０代のＯＬさんが仕事帰りにヨガスタジオに通う事が、上海ではじわりじわりとブームになっているようです。
さて、ヨガ以外にももうひとつ、上海でひそかなブームになっているものがあります。
それは、ベリーダンス。
ベリーダンスというのは、エジプトやトルコなどに古くから伝わる民族舞踊で、おなかをぶるぶる揺さぶるのが特徴です。
ＯＬさん達はダイエットも兼ねて、異国情緒の漂うダンスを楽しんでいるようです。
ファッション、メイク、エクササイズ。
上海の女性達は自分を磨く事に夢中です。
「きれいになって、お金持ちでかっこいい男をつかまえるぞ〜」
彼女たちからそんな声も聞こえてきそうです。
人気ブログランキングへ
2007年01月20日
日本のお米とエビアン
本日は散文を少し。
1月16日のニュースによりますと、「日本から中国へのコメの輸出が再開される」ということです。
記事には、「日本のブランド米を中国の富裕層に向けて売り出す」ということが書かれています。
中国の側としては、「こちらは日本に譲歩したのだから、日本側も中国の野菜をたくさん輸入してね」といった意図があっての事かもしれません。
なにはともあれ、日本の野菜や魚介類を中国で売るというのは一つのビジネスの形かもしれません。
実際、上海の虹橋という日本人が多く住む居住区には、日本から輸入した無農薬野菜を在中日本人向けに売る八百屋さんがあります。
この八百屋さんは、農薬が多く含まれているかも知れない中国産野菜を食べたくない日本人にウケているそうです。
そうであるならば、無農薬野菜を中国人富裕層に売るというビジネスも十分に考えられます。
ところで、このニュースを見て最初に思い浮かんだのが、エビアンです。
日本には綺麗なミネラルウォーターがあるのに、それでもエビアンを買う人がいます。
これはとても不思議なことです。
上海でもエビアンが売られています。
上海で売られているエビアンの価格は、中国産ミネラルウォーターの5倍以上はします。
それでも買う人がいるようです。
ということは、こういったところにもニーズがあるということですが、
さて、本当の問題はここからで、
エビアンが売れる本質的な理由は何なのか。
それが問題なわけでして、
それを考える事は、日本の野菜やお米を中国で売るうえで、とても有意義だと思います。
人気ブログランキングへ
1月16日のニュースによりますと、「日本から中国へのコメの輸出が再開される」ということです。
記事には、「日本のブランド米を中国の富裕層に向けて売り出す」ということが書かれています。
中国の側としては、「こちらは日本に譲歩したのだから、日本側も中国の野菜をたくさん輸入してね」といった意図があっての事かもしれません。
なにはともあれ、日本の野菜や魚介類を中国で売るというのは一つのビジネスの形かもしれません。
実際、上海の虹橋という日本人が多く住む居住区には、日本から輸入した無農薬野菜を在中日本人向けに売る八百屋さんがあります。
この八百屋さんは、農薬が多く含まれているかも知れない中国産野菜を食べたくない日本人にウケているそうです。
そうであるならば、無農薬野菜を中国人富裕層に売るというビジネスも十分に考えられます。
ところで、このニュースを見て最初に思い浮かんだのが、エビアンです。
日本には綺麗なミネラルウォーターがあるのに、それでもエビアンを買う人がいます。
これはとても不思議なことです。
上海でもエビアンが売られています。
上海で売られているエビアンの価格は、中国産ミネラルウォーターの5倍以上はします。
それでも買う人がいるようです。
ということは、こういったところにもニーズがあるということですが、
さて、本当の問題はここからで、
エビアンが売れる本質的な理由は何なのか。
それが問題なわけでして、
それを考える事は、日本の野菜やお米を中国で売るうえで、とても有意義だと思います。
人気ブログランキングへ
2007年01月19日
１０年後、２億人を超えるという中国の肥満市場とビジネスチャンス
上海のファミリーレストランなどに行くと、物凄く丸々と太った男の子をよく見かけます。
昨日見かけた子も、服装（学校の制服のようなもの）などから判断すると小学生の少年だと思うのですが、身長が１７０センチくらいで、体重は恐らく９０キロは超えているだろうという、体格が良すぎる子でした。
ここ最近、上海では丸々と太った子をよく見かけるようになりました。
或る資料（こちら・中国語です）によりますと、２００５年の時点で、中国における肥満人口は９０００万人をすでに超えているということです。
そして専門家の予想によりますと、この肥満人口は、１０年後には２億人を超えるということです。
こういった数字を見てみますと、「肥満に関連した市場」がとても巨大である事が分かります。
肥満問題の中でも特に深刻なのが、「児童の肥満」だそうで、特に男子児童の肥満が顕著に現れているようです。
先ほどの資料によりますと、中国全土における児童の１０％が肥満であり、毎年８％のペースで増加しているようです。
（当然、経済が発展している都市の肥満率は地方のそれより大きくなるはずです）
広州や深センなどの南方の都市に関していいますと、肥満症の児童の比率は２〜５％。そのうち、標準体重を３０％超えている中度の肥満症は３歳〜７歳に多く見られ、また、標準体重を５０％超える重度の肥満症は、７歳〜１２歳に多く見られるということです。
肥満は病に大きく関与しますので、それ故に問題は深刻であり、人々の関心も鋭いと思います。
これは人々のニーズというよりは、弱い部分（弱み）と言っていいかも知れません。
また、肥満は社会問題となりつつありますので、メディアの扱いもますます大きくなっていくと予想できます。（問題の先鋭化）
そうなれば消費者を育てるステップを省く事ができそうです。
今後は、メンタル、医療･医薬、食、ライフスタイル、運動といった、肥満に関連した産業が盛んになっていきそうですので、今後起こるであろう様々なブームにはしっかりと乗っていきたいです。
人気ブログランキングへ
昨日見かけた子も、服装（学校の制服のようなもの）などから判断すると小学生の少年だと思うのですが、身長が１７０センチくらいで、体重は恐らく９０キロは超えているだろうという、体格が良すぎる子でした。
ここ最近、上海では丸々と太った子をよく見かけるようになりました。
或る資料（こちら・中国語です）によりますと、２００５年の時点で、中国における肥満人口は９０００万人をすでに超えているということです。
そして専門家の予想によりますと、この肥満人口は、１０年後には２億人を超えるということです。
こういった数字を見てみますと、「肥満に関連した市場」がとても巨大である事が分かります。
肥満問題の中でも特に深刻なのが、「児童の肥満」だそうで、特に男子児童の肥満が顕著に現れているようです。
先ほどの資料によりますと、中国全土における児童の１０％が肥満であり、毎年８％のペースで増加しているようです。
（当然、経済が発展している都市の肥満率は地方のそれより大きくなるはずです）
広州や深センなどの南方の都市に関していいますと、肥満症の児童の比率は２〜５％。そのうち、標準体重を３０％超えている中度の肥満症は３歳〜７歳に多く見られ、また、標準体重を５０％超える重度の肥満症は、７歳〜１２歳に多く見られるということです。
肥満は病に大きく関与しますので、それ故に問題は深刻であり、人々の関心も鋭いと思います。
これは人々のニーズというよりは、弱い部分（弱み）と言っていいかも知れません。
また、肥満は社会問題となりつつありますので、メディアの扱いもますます大きくなっていくと予想できます。（問題の先鋭化）
そうなれば消費者を育てるステップを省く事ができそうです。
今後は、メンタル、医療･医薬、食、ライフスタイル、運動といった、肥満に関連した産業が盛んになっていきそうですので、今後起こるであろう様々なブームにはしっかりと乗っていきたいです。
人気ブログランキングへ
2007年01月18日
注目の業界(2)「中国セキュリティー事情」
私が上海に住み始めたばかりの頃、最も違和感を感じたのは、スーパーマーケットやコンビ二で買い物をする時、店員の人が影のようについて来ることでした。私が物を選んでいる時、店員さんはじーッと私を見ています。落ち着かないので他のものを見に行くと、まだついてきます。振り切ってやろうと思って店の中をぐるぐる回ると、先回りされていました（店員さん、経験が豊富ですね）。いずれにしましても、泥棒を見るような目でお客を監視するのは、あまりよくありません。
なぜ店員さんがずっとお客の後をつけて来るのかというと、多くのスーパーマーケットやコンビ二には防犯カメラが無いからです。つまり、店員さんがお客を監視しているわけです。
中国のセキュリティーの特徴は、「人による防犯」です。防犯カメラの無いお店には、監視用の店員が配置され、またほとんどのマンションには門衛（門番）がいます。マンションの門衛を手配するセキュリティー企業は国の公安局との合弁で設立され、警察との強いつながりをもっています。
一方、機械によるセキュリティーは、少しずつ増えてきています。セコムは10年以上前から中国に進出してきています。高級不動産物件を扱う湯臣集団（トムソングループ）の高級マンションなどは、指紋検知型のエレベーターを備えています。エレベーターのボタンの代わりに指紋を検知する機械があり、指を当てれば自動的に自分の階まで上がっていきます。と同時に、部外者はその階まで上がれない仕組みになっています。
最近は、大きなスーパーマーケットの中には、機械の防犯カメラも、人の監視員も置かないお店が増えています。おそらく、監視される客の不快感を、お店の側は察したのだと思います。たとえばスウェーデンの巨大家具屋「ＩＫＥＡ」などは、店内には物凄い数のお客さんがいるにも関わらず、見張り用の店員を配置していません。そのため、お客は自由に商品に触れて使い勝手を確かめることができます。
「人による監視」が存在する背景には、やはり貧富の差や地域の文化的格差などの理由が挙げられると思います。そういった背景を考えると、中国にこういった独特の習慣が存在しているというのは、仕方がないことなのかも知れません。
今後について考えてみますと、中国では「人によるセキュリティー」と「機械によるセキュリティー」が融合して発展してくるように思います。
人件費が比較的安価な中国では、人を多く配置することが可能ですので、人と情報をうまく組み合わせた仕組みが出来上がってくるように思います。
そして、セキュリティーの対象について考えてみますと、家、車、バイク、電動自転車（所有者は大量）、ケイタイ電話やノートパソコン（盗難が非常に多い）にまでニーズを見出すことができますので、市場の規模は非常に巨大であることが見えてきます。
（本文は私の別のブログに投稿した文章に修正を加えたものです）
人気ブログランキングへ
なぜ店員さんがずっとお客の後をつけて来るのかというと、多くのスーパーマーケットやコンビ二には防犯カメラが無いからです。つまり、店員さんがお客を監視しているわけです。
中国のセキュリティーの特徴は、「人による防犯」です。防犯カメラの無いお店には、監視用の店員が配置され、またほとんどのマンションには門衛（門番）がいます。マンションの門衛を手配するセキュリティー企業は国の公安局との合弁で設立され、警察との強いつながりをもっています。
一方、機械によるセキュリティーは、少しずつ増えてきています。セコムは10年以上前から中国に進出してきています。高級不動産物件を扱う湯臣集団（トムソングループ）の高級マンションなどは、指紋検知型のエレベーターを備えています。エレベーターのボタンの代わりに指紋を検知する機械があり、指を当てれば自動的に自分の階まで上がっていきます。と同時に、部外者はその階まで上がれない仕組みになっています。
最近は、大きなスーパーマーケットの中には、機械の防犯カメラも、人の監視員も置かないお店が増えています。おそらく、監視される客の不快感を、お店の側は察したのだと思います。たとえばスウェーデンの巨大家具屋「ＩＫＥＡ」などは、店内には物凄い数のお客さんがいるにも関わらず、見張り用の店員を配置していません。そのため、お客は自由に商品に触れて使い勝手を確かめることができます。
「人による監視」が存在する背景には、やはり貧富の差や地域の文化的格差などの理由が挙げられると思います。そういった背景を考えると、中国にこういった独特の習慣が存在しているというのは、仕方がないことなのかも知れません。
今後について考えてみますと、中国では「人によるセキュリティー」と「機械によるセキュリティー」が融合して発展してくるように思います。
人件費が比較的安価な中国では、人を多く配置することが可能ですので、人と情報をうまく組み合わせた仕組みが出来上がってくるように思います。
そして、セキュリティーの対象について考えてみますと、家、車、バイク、電動自転車（所有者は大量）、ケイタイ電話やノートパソコン（盗難が非常に多い）にまでニーズを見出すことができますので、市場の規模は非常に巨大であることが見えてきます。
（本文は私の別のブログに投稿した文章に修正を加えたものです）
人気ブログランキングへ
2007年01月17日
ＳＥＰＨＯＲＡの心理戦（２）「意図的にモテる状態を作り出してみることの効果」―――マタイ効果と単純接触効果
「マタイ効果」というものがあります。
マタイ効果とは、「富める者はますます富み、貧しき者はますます貧しくなる」という、社会心理学の言葉です。
つまり、流行るお店はますます流行り、流行らないお店はますます流行らなくなるということです。
この効果を利用しているお店をよく見かけます。
例えば、あまり流行っていない百貨店などが、入り口のドアを意図的に狭くしているケースです。
入り口を狭くすると、人がそこで混みますので、お客さんがたくさん入っているように見えるわけです。
「マタイ効果」は商品自体ではなく「場」をマーケティングするのに有効な手法です。
ＳＥＰＨＯＲＡが上海に出店する際にも、マタイ効果を活用したと私は考えます。
上海の大多数の女性には日常的にメイクをする習慣がありません。
また海外ブランド中心の化粧品は女性消費者にとって決して安くはありません。
上海の化粧品市場は潜在的に大きいものの、現時点ではようやく成長し始めたばかりだと言えます。
そうした状況下で、潜在顧客を囲い込むためにＳＥＰＨＯＲＡが使った具体的な方法は、「試用」です。
ただし「試用品」を配布するのではなく、お店自体を「試用する場」とし、「場」をマーケティングしました。
あくまでも重点は「場」です。
ＳＥＰＨＯＲＡは店員（商品の説明要員）の数を最大限にまで減らし、消費者が自由に化粧品や香水を「体験」できるよう、色々な工夫をこらしました。（このやり方はＩＫＥＡと全く同じです）
その結果、お店には化粧品に興味を持っていた潜在顧客がたくさん訪れ、お店が賑わうようになりました。
お店が賑わっていれば、他の人も気になって、お店を訪れます。（同調効果）
そうすると、お店が更に賑わう、そういった仕組みです。
賑わっているお店はなによりも宣伝になるというわけです。
ＳＥＰＨＯＲＡが扱う商品は、国際的に名の通ったメーカーばかりですので、上海の女性にとっては決して安くありません。
もし一部分の消費者しか商品を購入しないのであるならば、企業側が「試用」にかけるコストは安くはないはずです。
それでもＳＥＰＨＯＲＡがお店を限りなくオープンにし、誰にでも自由にメイクを楽しめる「場」を提供したのは、消費者との接触時間を出来る限り長くしようとしたから、というふうに考える事が出来ます。
「単純接触効果」というものもありますように、人の心には、「ある程度好意的な感情を持っている相手に対しては、会えば会うほど好感度が増す」という傾向があるようです。
ＳＥＰＨＯＲＡの戦略からは、消費者との接触時間を増やす事によって、将来の消費者を育て、囲い込もうという意図が見られます。
少し長くなりましたのでこのあたりで終わりにしますが、「試用」というとても単純な方法を用いる事によって、他にも様々な心理的効果を生み出す事ができます。
使い道はとても多様です。
人気ブログランキングへ
マタイ効果とは、「富める者はますます富み、貧しき者はますます貧しくなる」という、社会心理学の言葉です。
つまり、流行るお店はますます流行り、流行らないお店はますます流行らなくなるということです。
この効果を利用しているお店をよく見かけます。
例えば、あまり流行っていない百貨店などが、入り口のドアを意図的に狭くしているケースです。
入り口を狭くすると、人がそこで混みますので、お客さんがたくさん入っているように見えるわけです。
「マタイ効果」は商品自体ではなく「場」をマーケティングするのに有効な手法です。
ＳＥＰＨＯＲＡが上海に出店する際にも、マタイ効果を活用したと私は考えます。
上海の大多数の女性には日常的にメイクをする習慣がありません。
また海外ブランド中心の化粧品は女性消費者にとって決して安くはありません。
上海の化粧品市場は潜在的に大きいものの、現時点ではようやく成長し始めたばかりだと言えます。
そうした状況下で、潜在顧客を囲い込むためにＳＥＰＨＯＲＡが使った具体的な方法は、「試用」です。
ただし「試用品」を配布するのではなく、お店自体を「試用する場」とし、「場」をマーケティングしました。
あくまでも重点は「場」です。
ＳＥＰＨＯＲＡは店員（商品の説明要員）の数を最大限にまで減らし、消費者が自由に化粧品や香水を「体験」できるよう、色々な工夫をこらしました。（このやり方はＩＫＥＡと全く同じです）
その結果、お店には化粧品に興味を持っていた潜在顧客がたくさん訪れ、お店が賑わうようになりました。
お店が賑わっていれば、他の人も気になって、お店を訪れます。（同調効果）
そうすると、お店が更に賑わう、そういった仕組みです。
賑わっているお店はなによりも宣伝になるというわけです。
ＳＥＰＨＯＲＡが扱う商品は、国際的に名の通ったメーカーばかりですので、上海の女性にとっては決して安くありません。
もし一部分の消費者しか商品を購入しないのであるならば、企業側が「試用」にかけるコストは安くはないはずです。
それでもＳＥＰＨＯＲＡがお店を限りなくオープンにし、誰にでも自由にメイクを楽しめる「場」を提供したのは、消費者との接触時間を出来る限り長くしようとしたから、というふうに考える事が出来ます。
「単純接触効果」というものもありますように、人の心には、「ある程度好意的な感情を持っている相手に対しては、会えば会うほど好感度が増す」という傾向があるようです。
ＳＥＰＨＯＲＡの戦略からは、消費者との接触時間を増やす事によって、将来の消費者を育て、囲い込もうという意図が見られます。
少し長くなりましたのでこのあたりで終わりにしますが、「試用」というとても単純な方法を用いる事によって、他にも様々な心理的効果を生み出す事ができます。
使い道はとても多様です。
人気ブログランキングへ
2007年01月16日
ＳＥＰＨＯＲＡの心理戦（１）「私は香りで記憶を操られて．．．．．」
街を歩いていて、女性とすれ違った時にふと香水の香りが漂ってくる。
その瞬間、数十年前に出会った女性の記憶が鮮明に脳裏に蘇る。
このように、香りに誘発されて、脳の奥底に眠っていた記憶が呼び覚まされることを、「プルースト現象」というそうです。
或る心理学者によりますと、「嗅覚によって想起される記憶はより情動的であり、また他の感覚器によって想起されるいかなる記憶よりも正確である」ということです。
脳にこうした特性がある以上、その特性をマーケティングにうまく活用したいものです。
ＳＥＰＨＯＲＡという、世界に５５０店舗を拡大するフランス系の化粧品小売メーカーは、こうした心理的効果を利用するのがとても巧みであると、私は感じています。
ＳＥＰＨＯＲＡの店内に入った瞬間、濃密な香水の香りが漂ってきます。
こうした香りは、知らないうちに、消費者の脳の奥に深く滲み込んでいるはずです。
もしかすると私も、街を歩いていて、ふと香水の香りが漂ってきた時、真っ先に、ＳＥＰＨＯＲＡを思い出すのかも知れません。
人気ブログランキングへ
その瞬間、数十年前に出会った女性の記憶が鮮明に脳裏に蘇る。
このように、香りに誘発されて、脳の奥底に眠っていた記憶が呼び覚まされることを、「プルースト現象」というそうです。
或る心理学者によりますと、「嗅覚によって想起される記憶はより情動的であり、また他の感覚器によって想起されるいかなる記憶よりも正確である」ということです。
脳にこうした特性がある以上、その特性をマーケティングにうまく活用したいものです。
ＳＥＰＨＯＲＡという、世界に５５０店舗を拡大するフランス系の化粧品小売メーカーは、こうした心理的効果を利用するのがとても巧みであると、私は感じています。
ＳＥＰＨＯＲＡの店内に入った瞬間、濃密な香水の香りが漂ってきます。
こうした香りは、知らないうちに、消費者の脳の奥に深く滲み込んでいるはずです。
もしかすると私も、街を歩いていて、ふと香水の香りが漂ってきた時、真っ先に、ＳＥＰＨＯＲＡを思い出すのかも知れません。
人気ブログランキングへ
2007年01月14日
「折衷で攻める」 ミックス･キャラとジェイ･チョウ
ミックス・キャラというものが日本ではウケているそうです。
ミックス・キャラとは、いくつかのキャラクターが混ざり合ったものを指します。
例えば、
女子高生＋暴力団組長＝「セーラー服と機関銃」
暴力団組長の娘＋高校教師＝「ごくせん」
こういった感じです。
他にも、
お江戸＋サンバ＝「マツケン・サンバ」
といったものも挙げられそうです。
最近ミックス・キャラにヒットが多いのは、恐らく、
１．あり得ないくらいに意外性があるから。
２．既存顧客を軸にした状態で新しい分野を開拓しているから。
この二つがまず挙げられると思います。
特に２の方は、「既存顧客を失わずに新しい市場に手を伸ばす方法」として、とても有効だと考えます。
さて、ここからは中国のお話になります。
中国でも、このいわゆる「折衷」（ミックス）を取り入れて、一躍時代の寵児になった人物がいます。
その名前は、「周杰倫」（ジェイ･チョウ）。
２０００年にデビューして以来、中国･台湾の音楽界のトップに立ち続けてきた男です。
彼の楽曲はまさに「折衷」。
言�
ミックス・キャラとは、いくつかのキャラクターが混ざり合ったものを指します。
例えば、
女子高生＋暴力団組長＝「セーラー服と機関銃」
暴力団組長の娘＋高校教師＝「ごくせん」
こういった感じです。
他にも、
お江戸＋サンバ＝「マツケン・サンバ」
といったものも挙げられそうです。
最近ミックス・キャラにヒットが多いのは、恐らく、
１．あり得ないくらいに意外性があるから。
２．既存顧客を軸にした状態で新しい分野を開拓しているから。
この二つがまず挙げられると思います。
特に２の方は、「既存顧客を失わずに新しい市場に手を伸ばす方法」として、とても有効だと考えます。
さて、ここからは中国のお話になります。
中国でも、このいわゆる「折衷」（ミックス）を取り入れて、一躍時代の寵児になった人物がいます。
その名前は、「周杰倫」（ジェイ･チョウ）。
２０００年にデビューして以来、中国･台湾の音楽界のトップに立ち続けてきた男です。
彼の楽曲はまさに「折衷」。
言�